C’était la cohue mi-novembre dernier devant le 33 New Bond Street. Des dizaines de personnes étaient venues assister, vendredi 15, au coupage de ruban de la première boutique de Jacquemus. Le créateur français, né à Salon-de-Provence en 1990, était pour l’heure surtout présent en France, à travers quelques adresses phares à Paris (une boutique et des corners aux Galeries Lafayette et Printemps Hausmann), ainsi qu’à Saint-Tropez. Ses collections étaient également distribués… à Dubaï, seul lieu hors de France jusqu’à fin octobre dernier puisqu’une première boutique a ouvert aux Etats-Unis, à New York plus précisément.

Dans la rue commerçante la plus luxueuse de Londres

C’est donc un nouveau pas à l’international pour Simon Porte-Jacquemus, de son vrai nom. Jusqu’à présent, la marque était présente via des distributeurs soigneusement choisis et d’un corner au rez-de-chaussée de Selfridges ouvert depuis l’été 2022. Pour sa toute première boutique dans la capitale anglaise, le choix du designer s’est ainsi porté sur New Bond Street, là-même où les plus grands marques de luxe sont installées, comme Chanel, Cartier, Dior, Hermès… pour ne citer qu’eux. Le bâtiment accueillait autrefois la galerie d’art Richard Green sur plus de 330 mètres carrés, qui ont été transformés pour évoquer une atmosphère méditerranéenne, chère au créateur français de 34 ans.

Selon le magazine NSS France, magazine spécialisé, “sur les quatre étages de magasin, sacs, maroquinerie et accessoires (à l’entrée) sont exposés tels des œuvres d’art, suivis par la collection prêt-à-porter masculin au premier étage et celle féminine au deuxième. Le dernier étage, quant-à-lui, fait office de petit cocon aux clients VIP en quête d’un peu d’intimité”.